一、案頭研究見(jiàn)解挖掘
初級(jí)策略師必須掌握的工作技能。根據(jù)客戶需求收集信息和信息，包括市場(chǎng)概況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，目標(biāo)消費(fèi)者研究，焦點(diǎn)小組訪談（與研究公司合作）等。輸出產(chǎn)品通常采用PPT或Keynote的形式。通常，這些任務(wù)可以使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。
這項(xiàng)工作的目的是為創(chuàng)意部門的更多高級(jí)戰(zhàn)略家和同事提供足夠的信息以支持他們，并幫助他們從此信息中提取有價(jià)值的機(jī)會(huì)見(jiàn)解。優(yōu)秀的初級(jí)策略分析師應(yīng)該能夠在短時(shí)間內(nèi)快速準(zhǔn)確地找到關(guān)鍵信息并進(jìn)行消化和組織。更高級(jí)的是，有必要從信息中篩選和提取想法。
青島慶達(dá)廣告有限公司是一家有著多年廣告制作經(jīng)驗(yàn)的城陽(yáng)廣告公司，公司擁有噴繪機(jī)、寫(xiě)真機(jī)、雕刻機(jī)、橫幅機(jī)等多套大型廣告設(shè)備；公司本著誠(chéng)信、高效、低價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念真誠(chéng)為同行及廣告客戶提供專業(yè)的廣告服務(wù)。
二、撰寫(xiě)工作簡(jiǎn)介
在完成了初步的信息分析之后，根據(jù)客戶的需求和目的，向創(chuàng)意部門的同事寫(xiě)一份內(nèi)部簡(jiǎn)介，并開(kāi)始開(kāi)發(fā)Big Idea。出色的工作簡(jiǎn)介至少包含以下幾點(diǎn)：
1.客戶品牌的基本信息（品牌歷史，品牌定位，品牌基調(diào)，產(chǎn)品線等）；
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息（2-3個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)品牌，彼此之間的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)和差異是什么）；
3.目標(biāo)消費(fèi)者的見(jiàn)解（誰(shuí)是產(chǎn)品的核心消費(fèi)者，他們多大年紀(jì)，男女比例是多少，產(chǎn)品的顯式和隱性需求是什么，生活的價(jià)值是什么，什么媒體的使用習(xí)慣等）；
4.此營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)（增加知名度？增加銷售？炒作新產(chǎn)品？還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？）
5.交流方面的挑戰(zhàn)（實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)目前面臨哪些困難？）
6.溝通策略（如何克服這些困難？通過(guò)哪些渠道？）；
7.時(shí)間和預(yù)算（執(zhí)行活動(dòng)的時(shí)間表和整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算）；
Internet上有許多用于簡(jiǎn)報(bào)的模板，可以下載以供參考。 |
