城陽(yáng)廣告公司,城陽(yáng)廣告制作
 
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    初級策略師案頭研究見(jiàn)解挖掘和撰寫(xiě)工作
    時(shí)間:2019-12-20 10:31:38  來(lái)源:本站原創(chuàng )  點(diǎn)擊:689
    一、案頭研究見(jiàn)解挖掘
    初級策略師必須掌握的工作技能。根據客戶(hù)需求收集信息和信息,包括市場(chǎng)概況,競爭對手分析,目標消費者研究,焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談(與研究公司合作)等。輸出產(chǎn)品通常采用PPT或Keynote的形式。通常,這些任務(wù)可以使用網(wǎng)絡(luò )來(lái)完成。
    這項工作的目的是為創(chuàng )意部門(mén)的更多高級戰略家和同事提供足夠的信息以支持他們,并幫助他們從此信息中提取有價(jià)值的機會(huì )見(jiàn)解。優(yōu)秀的初級策略分析師應該能夠在短時(shí)間內快速準確地找到關(guān)鍵信息并進(jìn)行消化和組織。更高級的是,有必要從信息中篩選和提取想法。
    青島慶達廣告有限公司是一家有著(zhù)多年廣告制作經(jīng)驗的城陽(yáng)廣告公司,公司擁有噴繪機、寫(xiě)真機、雕刻機、橫幅機等多套大型廣告設備;公司本著(zhù)誠信、高效、低價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念真誠為同行及廣告客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的廣告服務(wù)。
    二、撰寫(xiě)工作簡(jiǎn)介
    在完成了初步的信息分析之后,根據客戶(hù)的需求和目的,向創(chuàng )意部門(mén)的同事寫(xiě)一份內部簡(jiǎn)介,并開(kāi)始開(kāi)發(fā)Big Idea。出色的工作簡(jiǎn)介至少包含以下幾點(diǎn):
    1.客戶(hù)品牌的基本信息(品牌歷史,品牌定位,品牌基調,產(chǎn)品線(xiàn)等);
    2.競爭對手信息(2-3個(gè)核心競爭品牌,彼此之間的優(yōu)勢,劣勢和差異是什么);
    3.目標消費者的見(jiàn)解(誰(shuí)是產(chǎn)品的核心消費者,他們多大年紀,男女比例是多少,產(chǎn)品的顯式和隱性需求是什么,生活的價(jià)值是什么,什么媒體的使用習慣等);
    4.此營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(增加知名度?增加銷(xiāo)售?炒作新產(chǎn)品?還是打擊競爭對手?)
    5.交流方面的挑戰(實(shí)現這一目標目前面臨哪些困難?)
    6.溝通策略(如何克服這些困難?通過(guò)哪些渠道?);
    7.時(shí)間和預算(執行活動(dòng)的時(shí)間表和整個(gè)活動(dòng)的預算);
    Internet上有許多用于簡(jiǎn)報的模板,可以下載以供參考。
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